Natura e Thammy: muito barulho e preconceito.

Antes de mais nada, assista abaixo o vídeo criado pelos queridos colegas da Agência DPZT. É lindo, sublime... de uma força...

A Natura fez o que O Boticário, a Coca-Cola Brasil, a Nike e tantas outras grandes marcas fizeram, entendeu que o mundo não é comercial de margarina e muito menos cintura fina, hétero e de malhação ao contratar Thammy e Babu para seram influenciadores da sua campanha de Dia dos Pais. A imagem do filho da figuraça Gretchen gera ainda mais revolta, até porque somos "machos pra caralho", "cospe grosso" e os "fodões". E a publicidade, a minha amada profissão, vem reforçando essa ideia desde quando os egípcios faziam comerciais em papiros. É muito tempo. É muito forte. Hoje, algumas agências e clientes começam a entender o erro histórico que cometemos e por isso resolveram mudar. Essa transição doi, assusta. E ao ver Thammy e Babu estrelando uma campanha publicitária, a bolha on-line começou a berrar. O ódio e a raiva fazem barulho, até assustam. Mas é só isso, barulho. O mesmo boicote sugerido hoje à Natura foi estimulado para as demais marcas. O Boticário em 2015 sofreu, e muito. O resultado?

1 - Aumento de venda no período do Dias dos Pais quando comparado a mesma época em 2014. Isso acontece, lembrando, em um ano marcado por recessão no mercado de beleza e cosmético.

2 - O vídeo - criado pela extinta AlmapBBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid - venceu o Grand Effie (prêmio máximo) no Effie Wards Brasil 2015.

Ou seja, há barulho e há resultados. E quando se faz um movimento humano como esse, que compreende a diversidade do mundo que vive, com sinceridade, criatividade, respeito, ousadia e escutando todas e todos, já era, ISSO DÁ CERTO! O problema que fica - e não é responsabilidade só nossa, dos publicitários - é o de como transformar o ser humano. Isso aí é uma missão complicada, mas que as nossas campanhas podem colaborar.

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